Kristian Petri har regisserat reklamfilm för produktionsbolaget B-Reel sedan 2005.

”Jag började filma reklam någon gång under 2005. Jag blev bjuden på en lunch av producenterna Fredrik Heinig och Johannes Åhlund från produktionsbolaget Spader Knekt. De gillade min film Detaljer och frågade om jag ville göra reklamfilm. Jag hade aldrig tänkt tanken, men till min stora förvåning svarade jag ett klart och tydligt: Ja! Detta var början på ett samarbete som ledde till andra filmer, andra projekt.”